21 世紀に入り、コミュニケーションがますますテクノロジーの次元に達するにつれ、子供たちは消費者になりました。特に近年は子供向けの広告が多く、子供消費者が増加しています。子どもたちにとって最も快適な案内を提供する広告コンテンツは食品であるため、食品広告の数は徐々に増加しています。
子どもを対象とした広告は、通常 8 歳以上の子どもを対象としています。 8 歳未満の子供はこれらの広告を完全に理解できない可能性があるためです。幼い子供たちは、これらの広告が何を説得しようとしているのか理解できないかもしれません。だからこそ、彼らはこれらの広告に対してより受動的フィードバックを与えるのです。
子供向けに作られた広告では。サブリミナル広告技術と知覚の選択性の概念が考慮されています。広告の隠れた形、テキスト、音に加えて、ボディランゲージ、色、記号、換喩、隠喩なども、伝わるメッセージをサポートします。
その効果に関するいくつかの研究を見てみると、子供の栄養行動に関する広告の割合。
ペルーで行われた研究では、38 人の小学生 (6 ～ 11 歳) とその保護者が研究に参加しました。まず、38人の保護者から、栄養習慣やテレビの視聴時間などについて、アンケートと直接面談により詳細な情報を収集した。データによると、子供たちはテレビを見すぎていることがわかっています。結論: この大量のテレビ露出により、子供たちは食品を特集したテレビコマーシャルを見ると、テレビで見た食べ物を欲しがり、自分で食べ物を買うことができることが明らかになりました。一般的に要求される食べ物は、チョコレート、キャンディー、またはポテトチップスでした。
別の研究は、子供向けの食品および飲料の広告と、これらの子供の肥満の存在との関係を明らかにすることを目的としていました。これは2016～2017年度の第1学期にエスキシェヒルの2つの小学校で実施された。 7歳から10歳までの学生45人が研究に参加した。方法としては対面面接を採用した。子どもたちが物とどのようなつながりを持っているかを判断するには、「おやつについて考えるとき、何が思い浮かびますか?」質問が行われ、自由な連想で絵を描くように求められました。 蜂さんにリクエストされました。子どもたちへの指導は一切行われなかった。ここでの目的は、子どもたちがスナックと何を連想するのか、そしてスナックと健康との関係を明らかにすることです。子どもたちはそれぞれ5つのお菓子を描くように言われました。写真はカテゴリー分けされています。次に、参加した子どもたちに4つのカテゴリー（健康〜不健康な食べ物・飲み物）のCMを見せ、「『スナック』と聞いて何を思い浮かべますか？」と質問した。という質問が再びなされた。結果: どちらの場合も、大多数の子供が不健康な食べ物や飲み物の写真を持っているという事実は、広告と肥満の間に直線的な関係があることを裏付けています。
要約すると、次のようになります。子どもたちは特に不健康な食品の広告の影響を受けます。子どもたちがこれらの広告に触れる期間は、これらの食品に対する子どもの傾向と平行しています。多くの広告が視聴されると食品の消費量が増加し、間接的に肥満のリスクが生じる可能性があると結論付けられています。したがって、子どもたちのテレビ視聴時間と視聴番組の質を監視し、必要に応じて制限を加える必要があります。
では、何ができるかというと、次のとおりです。現在のように不健康な食品をメディアで宣伝するのではなく、子どもたちが愛し、信頼し、友達のように近寄ってくれる人気キャラクターとともに高品質で健康的な食品をサポートすれば、健康的な食品を宣伝することで子どもたちが健康的な食習慣を身につけることができ、このアプローチにより、この否定的な結果を変えてください。
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